La representación de los géneros informativos en la publicidad radiofónica

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Resumen


La publicidad radiofónica tiene dos características destacables frente al resto de mass media: excesiva integración con los contenidos programáticos y tendencia a mimetizarse con la esencia informativa del medio. Para el anunciante, esto supone una forma de añadir credibilidad a su anuncio; sin embargo, el oyente percibe una publicidad demasiado realista, informativa, monótona, repetitiva, poco imaginativa e imitadora de antiguos esquemas comerciales. Así, partiendo de la segunda característica, se plantea un análisis de contenido para identificar cuáles son los géneros periodísticos que elige el creativo publicitario con más frecuencia para organizar y estructurar el contenido del mensaje.

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