ONGDs Y PRENSA: ESTRATEGIAS DE TERRITORIALIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN EN GALICIA

Carmen Costa Sánchez

Resumen


Las ONGDs necesitan darse a conocer en su entorno más inmediato para difundir su proyecto y sus valores, así como para recabar de la sociedad el apoyo y los recursos que necesita para el ejercicio de su actividad. El presente artículo aborda las estrategias de territorialización de la información desarrolladas por las 46 ONGDs integradas en la Coordinadora Gallega de ONGDs para el Desarrollo. El objetivo es el de determinar si han adaptado sus canales de comunicación externa online y sus noticias a la realidad autonómica gallega. En segundo lugar, se evalúa el impacto logrado por dicho conjunto de entidades en el temario de La Voz de Galicia, diario de referencia, para conocer su grado de visibilidad en la principal cabecera autonómica. Los resultados muestran una tendencia hacia la web local, pero una centralización en el uso de redes sociales. Los impactos en el temario, pocos en términos globales, se consiguen en las ediciones locales del diario. Se concluye que una estrategia de adaptación geográfica de las noticias multiplicaría su presencia y visibilidad en los medios autonómicos.


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