Naruhito y el efecto llamada del Camino de Santiago en Japón

Xosé Manuel Baamonde Silva

Resumen


El "efecto llamada" se encuentra en el origen mismo de las peregrinaciones; como el perdón, el milagro, la sanación, la promesa cumplida, la reflexión interior, o la penitencia están en el origen del Camino de Santiago. La globalización y la cultura de masas han aportado nuevos argumentos, eventos y productos que han ayudado de forma decisiva a dar el primer paso. En la última década, películas, canciones, novelas y otras manifestaciones artísticas han ayudado a la difusión universal de la Ruta Jacobea. Países lejanos al Camino tradicional como Corea, Canadá, Estados Unidos o Brasil aportan una gran cantidad de nuevos peregrinos, es la respuesta al impredecible "efecto llamada". No obstante, también se han intentado generar a través de diferentes políticas y acciones promocionales. La última visita a Santiago de Compostela del príncipe Naruhito de Japón es ilustrativa de la búsqueda del mencionado efecto

Palabras clave


Camino de Santiago; Naruhito; territorio y visibilidad; planificación estratégica; citybranding; efecto llamada

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