Campañas electorales a través de redes sociales, una necesidad para una nueva gobernanza universitaria

Mª Isabel Rodríguez Fidalgo, Yanira Ruiz Paz, Adriana Paíno Ambrosio

Resumen


La presente investigación centra su objeto de estudio en las redes sociales dentro del ámbito universitario. Concretamente este análisis surge a raíz de la celebración de las elecciones a Rector en la Universidad de Salamanca (USAL) en 2017, con la finalidad de abordar el papel que han jugado las redes sociales en dicho proceso electoral. Mediante un análisis de contenido se realiza una descripción de la utilización de los recursos digitales dentro del contexto electoral de la USAL y se analiza el uso específico que hizo cada candidato de Facebook, así como su interacción con la comunidad universitaria durante los citados comicios. Los resultados evidencian una apuesta por los recursos digitales, especialmente por la red social de Facebook, donde cada candidato a Rector desplegó una estrategia de comunicación diferenciada, en cuanto a qué y cómo publican, abriéndose con ello nuevas vías de diálogo y participación política universitaria.


Palabras clave


USAL; elecciones rector; comunicación política; redes sociales; Facebook; universidad; recursos digitales; medios sociales; gobernanza

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