Discurso, identidad y publicidad en TVE. De lo periodístico a lo gerencial

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Resumen


En este artículo nos centraremos en el cambio económico y gerencial que está viviendo Televisión Española (TVE) respecto a la discutida ausencia de publicidad. Para ello, intentaremos responder a la siguiente cuestión: ¿cómo afecta la falta de publicidad en el cambio del discurso de la televisión pública? Este interrogante plantea una respuesta compleja, pero para solventarla se apelará a la teoría de los principios configuradores y a la tríada de conceptos que la apoyan: identidad, transparencia e independencia. Así, la identidad aparecerá como el acicate que emerge, y supera, lo estrictamente periodístico y de contenido y camina hacia lo empresarial.

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