@article{Herrero Ruiz_2022, title={Evaluación del engagement a través de Instagram: el caso de los influencers en lifestyle}, volume={1}, url={https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/460}, abstractNote={<p>La transformación digital y, más concretamente, las redes sociales, han realzado la figura de un nuevo prescriptor de marcas, el <em>influencer</em>, quien es capaz de influir en las decisiones de su audiencia gracias al compromiso y grado de fidelización de sus seguidores. Este compromiso, definido como <em>engagement</em>, responde a la vinculación emocional que tiene un usuario con una marca y/o perfil en el ámbito digital. En este contexto, Instagram actúa como escenario principal para un grupo que obtiene cada vez más repercusión, los <em>influencers</em> en <em>lifestyle</em>, especializados en promover su estilo de vida, intereses y opiniones, y que generan <em>engagement</em> con sus seguidores a través de esta plataforma. Siguiendo una metodología cuantitativo-descriptiva, se pretende analizar las variables de interacción, que son clave para el <em>engagement</em> del <em>influencer</em>. Los resultados muestran que variables de evaluación del <em>engagement</em>, como el número medio de comentarios o me gusta, y la calidad de la audiencia, tienen relación con el porcentaje de <em>engagement </em>de los <em>influencers</em>. Así, los <em>influencers</em> con mayor <em>engagement</em> son los que mayor número de seguidores presentan y un mejor posicionamiento global.</p>}, number={22}, journal={Sphera Publica}, author={Herrero Ruiz, Laura}, year={2022}, month={jul.} }