Análisis del rol profesional de mujeres y hombres en las agencias de publicidad españolas: percepciones e integración de igualdad de oportunidades

María del Mar Soria Ibáñez, Begoña Gómez Nieto

Resumen


El colectivo femenino tiene una alta representatividad en las agencias de publicidad españolas. Sin embargo, los cargos directivos están ocupados en su mayor parte por hombres.

En un contexto cada vez más global, la necesidad de lograr la paridad en el ámbito laboral es una cuestión de alta relevancia, ya que en muchos casos las mujeres publicistas se ven obligadas a renunciar a promocionar ante la imposibilidad de compatibilizar esta tarea con el espacio privado.

Esta investigación muestra una radiografía de situación y del papel que desempeña la mujer en el seno de las principales agencias de publicidad españolas, y, de un modo más concreto, aquéllas que están integradas en la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), que son un total de 32. El método elegido para realizar el estudio ha sido la encuesta, orientada a la plantilla de personas trabajadoras de las mencionadas entidades.

Los resultados ponen de manifiesto, entre otras cuestiones, que existe un alto volumen de mujeres trabajadoras, que generalmente ocupan puestos de base frente a sus compañeros varones. Además, el personal desconoce, entre otras cuestiones, las medidas que impulsa la agencia para el cumplimiento de la ley vigente en términos de igualdad de oportunidades.


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