Publicidad colectiva: algunas campañas primerizas de relaciones públicas a principios del siglo XX en España
Palabras clave:
Publicidad colectiva, Publicidad Genérica, Historia de la comunicación en España, Pedro Prat Gaballí, Relaciones Públicas, Revista Arte Comercial.Resumen
El presente estudio persigue rescatar del olvido algunas campañas de publicidad colectiva llevadas a cabo en suelo español hasta mediados del siglo XX, momento que supone un punto de inflexión en el panorama comunicativo patrio. Para inferir los resultados, se emplea la técnica de la revisión bibliográfica, concretamente sobre las destacadas obras de Pedro Prat Gaballí, Publicidad Racional (1934) y Publicidad Combativa (1959), la colección integra de la revista técnica de publicidad y organización Arte Comercial (1946-1952), y las obras de algunos historiadores actuales de la comunicación en nuestro país. De los ejemplos aquí reunidos se deduce que estas manifestaciones de publicidad colectiva se mueven más allá del ámbito meramente publicitario, pudiendo ser consideradas como una forma prototípica de campañas publirrelacionistas, dado su interés por educar en el consumo y relacionarse con el público; naturaleza esta coincidente que ya se encargó de señalar Prat Gaballí en su obra póstuma.
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