La creatividad en la organización de eventos en la era Covid

Autores/as

Palabras clave:

Eventos, Relaciones Públicas, Covid-19, Pandemia, Creatividad

Resumen

La pandemia del COVID19 ha interrumpido la “normalidad” para obligarnos a adaptar todas las facetas de nuestras vidas a las limitaciones sanitarias. La organización de eventos también se ha visto muy alterada, primero con la suspensión de la mayor parte de los encuentros públicos, para después empezar a adaptarse a la semipresencialidad y el mundo virtual. Con este estudio, pretendemos comprender y analizar las alteraciones del paradigma, estudiando críticamente la realidad en la Península Ibérica.

En esta época, las agencias de eventos y demás entidades responsables de la organización de eventos han optado por las fórmulas creativas y la compatibilización de sus encuentros en el ámbito virtual y el presencial para minimizar costes. En concreto, el artículo pretende reflexionar sobre la evolución y perspectivas del sector de la organización de eventos durante la pandemia del COVID-19 y sus expectativas de futuro.

Biografía del autor/a

Ana Belén Fernández Souto, Universidade de Vigo

Profesora Titular de Universidad. Departamento de comunicación audiovisual y publicidad

Citas

Abodunrin, O., Oloye, G. y Adesola, B. (2020). Pandemia de coronavirus y su implicación en la economía global. Revista internacional de artes, idiomas y estudios empresariales, 4.

APECATE. Consultado el 21 de enero de 2021 https://apecate.pt

Asociación de Músicos profesionales de España (2020). consultado el 28 de septiembre de 2020 https://ampemusicos.com/2020/04/28/encuesta-ampe-musicos-profesionales-y-crisis-covid-19/

Barómetro sobre el impacto empresarial del covid-19 (abril 2020). Consultado el 28 de abril 2020 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2020/04/I-Baroi%CC%80metro-COVID-19-y-Marketing_Good-Rebels-2%C2%AA-oleada-.pdf

Barua, A. y Mani, D. (2018). Reexaminar el valor de mercado de los eventos de tecnología de la información. Investigación de sistemas de información , 29 (1), 225-240.

Beltrán, M (1079), Ciencia y sociología, Madrid: CIS

Boggia, A., Massei, G., Paolotti, L., Rocchi, L. y Schiavi, F. (2018). Un modelo para medir la sostenibilidad ambiental de eventos. Revista de gestión ambiental , 206 , 836-845.

Briefing (8 abril 2020). Estas associações juntam-se para defrontar a crise. Consultado el 23 de enero 2021 https://www.briefing.pt/comunicacao/47703-estas-associa%C3%A7%C3%B5es-juntam-se-para-defrontar-a-crise.html

Cleland, J. (2019). El fanatismo deportivo en la sociedad del riesgo: análisis de las percepciones y experiencias de riesgo, seguridad y terrorismo en eventos deportivos de élite. Revista de Sociología del Deporte, 36 (2), 144-151.

Consumo industrias creativas (2019). División de estadística y estudios de la Secretaría General Técnica del Ministerio de Cultura y Deporte, consultado el 25 de septiembre de 2020 http://www.culturaydeporte.gob.es/dam/jcr:c337d6e3-797f-4765-ae70-56dcfb54e023/sintesis-de-resultados-2018-2019.pdf

Costa, M. (12 enero 2021). Ameaça de novo confinamento já custou um milhão à organização de eventos. Rádio Renascença. Consultado el 21 de enero de 2021 https://rr.sapo.pt/2021/01/12/economia/ameaca-de-novo-confinamento-ja-custou-um-milhao-a-organizacao-de-eventos/noticia/222027/

El País, 2020 (12/12/2020) https://smoda.elpais.com/moda/ana-de-armas-moda-pandemia-alfombra-roja/?utm_source=Facebook&ssm=FB_CM&fbclid=IwAR3hLkQUUJ--tickW55mi3HWJKJj2kV7axUejr0E6Dxcc5AoFq4oaU_bW2U#Echobox=1608402411

Diário da República, Orden normativo n.º 1/2021, de 11 enero 2021.

Diário da República, Resolución del Consejo de Ministros n.º 92-A/2020, 2 de noviembre).

Diário da República, Decreto n.º 3-C/2021 de 22 de enero de 202, art. 35, p.29.

Diário da República, Decreto n.º 3-A/2021de 14 de enero de 202, Anexo 1, p.13.

Duckworth, A., Krieger, J. y Hunt, TM (2020). El impacto de Covid-19 en la seguridad en eventos deportivos. El deporte y la pandemia: perspectivas sobre el impacto de Covid-19 en la industria del deporte

Estanyol, E. (2021). “Eventos híbridos, eventos con futuro”, consultado el 8 de abril de 2021 http://comein.uoc.edu/divulgacio/comein/es/numero107/articles/e-estanyol-esdeveniments-hibrids-esdeveniments-amb-futur.html

Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2020 (2020), consultado el 28 de septiembre de 2020 https://www.infoadex.es/home/wp-content/uploads/2020/02/Estudio-InfoAdex-2020-Resumen.pdf

Eurovision Junior (2020), consultado el 10 de diciembre de 2020 https://www.rtve.es/television/eurovision-junior/

Fernández Souto, AB; Puentes Rivera, I; Vázquez Gestal, M. (2019a), “Gestión de la comunicación en las competiciones deportivas regulares: fútbol sala, voleibol, baloncesto y balonmano en España” en Retos: nuevas tendencias en educación física, deporte y recreación. ISSN 1579-1726, nº 36, pp. 9-16

Fernández Souto, A. B. , Vázquez Gestal, M. & Puentes Rivera, I (2019b), “Gestión comunicativa de los clubes de fútbol. Análisis de los departamentos de comunicación de LaLiga”. En Revista Latina de comunicación social. DOI. 10.4185/RLCS-2019-1372. 2019

Fontes, H. (27 octubre 2020). Desafios das PME portuguesas na economia pós-COVID. AETICE. Consultado el 22 de enero de 2021 https://www.aetice.pt/2020/10/27/desafios-pme-portuguesas/

Gobierno de España (2020). Recomendaciones para eventos y actividades multitudinarias en el contexto de nueva normalidad por Covid-19 en España, https://www.mscbs.gob.es/profesionales/saludPublica/ccayes/alertasActual/nCov/documentos/COVID19_Recomendaciones_eventos_masivos.pdf

Haddad, K., Munoz, P., Gallo, E., Vincent, B. y Song, MH (2019, septiembre). Aplicación de la tecnología de Internet de las cosas para la monitorización del sonido durante eventos al aire libre a gran escala. En Actas de Congresos y Conferencias INTER-NOISE y NOISE-CON (Vol. 259, No. 6, págs. 3394-3405). Instituto de Ingeniería de Control de Ruido.

Hosteltur (2020), consultado el 28 de septiembre de 2020 https://www.hosteltur.com/137635_ferias-y-congresos-vuelven-a-barcelona-en-septiembre-con-medidas-anti-covid.html

Industrias creativas (2020). Línea de liquidez para el sector cultural por Covid-19, Ministerio de cultura y Deporte, 15 noviembre de 2020 , http://www.culturaydeporte.gob.es/cultura/industriasculturales/portada.html

OMS (2020), consultado el 15 de noviembre de 2020 https://www.who.int/es/emergencies/diseases/novel-coronavirus-2019/question-and-answers-hub/q-a-detail/q-a-on-mass-gatherings-and-covid-19?gclid=Cj0KCQiAlsv_BRDtARIsAHMGVSbk3v67raQWLEgQqfIdfYakB2oS1icAuw4-YvR5Q_AMEcH_UWI8qakaAvH1EALw_wcB

Kelly, DM y Fairley, S. (2018). ¿Y el evento? ¿Cómo afectan las estrategias de apalancamiento del turismo a los eventos de pequeña escala? Gestión de turismo , 64 , 335-345.

La Vanguardia 2020 (10/12/2020) (https://www.lavanguardia.com/cultura/20201220/6136212/haendel-participativo-aleluya-mesias-caixa-mapping-basilica.html?fbclid=IwAR2pADm7mNHH7S4Kyc7wuo67ksEz8VTY5i8f_moAsRPQv_B5oQR7kimTjqM

Lund, S., Madgavkar A., A, Manyika, J., & Smit, S. (2020). What’s next for remote work: An analysis of 2,000 tasks, 800 jobs, and nine countries. Mckinsey Global Institute. Nov.2020.

Lusa (8 septiembre 2020a). Covid-19: Manifestação dos técnicos para eventos encheu de caixas negras Avenida dos Aliados. Sábado. Consultado el 22 de enero de 2021 https://www.sabado.pt/portugal/detalhe/covid-19-manifestacao-dos-tecnicos-para-eventos-encheu-de-caixas-negras-avenida-dos-aliados

Lusa (5 enero 2021). Manifestação "muito alargada" do setor da Cultura no final deste mês. RTP. Consultado el 23 de enero de 2021 https://www.rtp.pt/noticias/cultura/manifestacao-muito-alargada-do-setor-da-cultura-no-final-deste-mes_n1287134

Lusa (26 mayo 2020b). Covid-19: Todas as regras para cinemas, teatros, concertos e espectáculos ao ar livre. Sábado. Consultado el 25 de enero de 2021 https://www.sabado.pt/portugal/detalhe/covid-19-todas-as-regras-para-cinemas-teatros-concertos-e-espectaculos-ao-ar-livre

Lusa (3 noviembre 2020c). Espaços culturais antecipam horários de eventos para responder a restrições. Eco. Consultado el 30 de enero de 2021 https://eco.sapo.pt/2020/11/03/espacos-culturais-antecipam-horarios-de-eventos-para-responder-a-restricoes/

Meridan, M. (2019). Impacto plausible de los megaeventos deportivos en la economía y la bolsa de valores de los países anfitriones. Revista de investigación multidisciplinaria , 11 (1), 91-98.

Morley, M. (2002). How to manage your global reputation: A guide to the dynamics of international public relations. Springer.

Multinews y Lusa (18 diciembre 2020). 2020: Pandemia parou desporto até à retoma e desviou eventos para Portugal. Consultado el 25 de enero de 2021 https://multinews.sapo.pt/atualidade/2020-pandemia-parou-desporto-ate-a-retoma-e-desviou-eventos-para-portugal/

Observador (31 deciembre 2020). Covid-19. Proibição da realização de festivais e espetáculos análogos termina hoje. Consultado el 25 de enero de 2021 https://observador.pt/2020/12/31/covid-19-proibicao-da-realizacao-de-festivais-e-espetaculos-analogos-termina-hoje/

D. Mumby, “Power and Politics”, in F. M. Jablin e L. L. Putman (eds.), The New Handbook of Organizational Communication, Advances in Theory, Research and Methods, Thousand Oaks, Sage Publications, 2001, pp. 585 – 623.

Park, B. y Rogan, M. (2019). Reputación de capacidad, reputación de carácter y reacciones de los socios de intercambio ante eventos adversos. Academy of Management Journal , 62 (2), 553-578.

Pescaroli, G. y Nones, M. (2016). Eventos en cascada, tecnología y la directiva de inundaciones: desafíos futuros. En E3S Web of Conferences (Vol. 7, p. 07003). Ciencias EDP.

Perspetiva (sin fecha). Setor dos eventos em manifestação no Terreiro do Paço. Empresas elvenses presentes. Consultado el 22 de enero de 2021 https://www.perspetiva.com/actual/setor-dos-eventos-em-manifestacao-no-terreiro-do-paco-empresas-elvenses-presentes

Pospelova, EA y Kazakova, MV (2019). Impacto de los eventos deportivos internacionales en la economía: experiencia extranjera. Consultoría administrativa .

Público (25 octobre 2020). Concentração de adeptos no Autódromo do Algarve obrigou a alterações. Consultado el 23 de enero de 2020

https://www.publico.pt/2020/10/25/desporto/noticia/concentracao-adeptos-autodromo-algarve-obrigou-alteracoes-1936677#&gid=1&pid=2

Gobierno de España (2020). Recomendaciones para eventos y actividades multitudinarias en el contexto de nueva normalidad por Covid-19 en España, https://www.mscbs.gob.es/profesionales/saludPublica/ccayes/alertasActual/nCov/documentos/COVID19_Recomendaciones_eventos_masivos.pdf

Rodríguez Zulaica, A. (2018), Relaciones Públicas y organización de eventos de marketing, Edit. Síntesis, Madrid

Roper, T. (2006). Producir Juegos Olímpicos ambientalmente sostenibles y “ecologizar” los principales eventos públicos. Revista Global Urban Development , 2 (1), 1-6.

Rothenhoefer, L. M. (2019). The impact of CSR on corporate reputation perceptions of the public—A configurational multi‐time, multi‐source perspective. Business Ethics: A European Review, 28(2), 141-155.

RTVE, https://www.rtve.es/television/eurovision-junior/

Ruão, T.; Salgado, P. e Machado, S. (2010). ‘Managing reputational risk: creating safety nets through corporate communication programs’, IAMCR Congress, July, University of Minho, Braga.

Silva, N. (15 diciembre 2020). Estudo conclui que 70% das empresas pretende adotar um sistema misto de trabalho após a pandemia. SAPO. Consultado el 22 enero de 2021 https://jornaleconomico.sapo.pt/noticias/estudo-conclui-que-70-das-empresas-pretende-adotar-um-sistema-misto-de-trabalho-apos-a-pandemia-677046

Smith, A. (2009). Teorizar la relación entre los grandes eventos deportivos y la sostenibilidad social. Revista de deporte y turismo, 14 (2-3), 109-120.

Sociedad Digital en España 2019, (2020). Fundación Telefónica, https://www.fundaciontelefonica.com/noticias/informe-sociedad-digital-espana-2019/)

Sousa, C. (14 enero 2021). 2021: ano de experimentação. Eventpoint. Consultado el 25 de enero 2021 http://www.eventpointinternational.com/pt/item/8-entrevistas/5171-ano-de-experimentacao

Subramaniyaswamy, V., Logesh, R., Abejith, M., Umasankar, S. y Umamakeswari, A. (2020). Análisis de sentimiento de tweets para estimar la criticidad y seguridad de los eventos. En la mejora de la seguridad y la eficiencia de los servicios de emergencia: herramientas y tecnologías emergentes para los primeros respondedores (págs. 293-319). IGI Global

Stevens, J. (2020). Grandes eventos deportivos y sostenibilidad medioambiental. Deporte y sostenibilidad medioambiental: investigación y gestión estratégica.

Visser, W. (2017). Hitos para la sostenibilidad: eventos e iniciativas que han cambiado nuestro mundo. Routledge.

Wise, N. y Harris, J. (Eds.). (2017). Deporte, eventos, turismo y regeneración . Taylor y Francis.

Vanneste, M. (10 deciembre 2020). Uma lista curta de coisas a fazer para a indústria sobreviver depois da covid. Evenpoint. Consultado el 30 de enero de 2021 http://www.eventpointinternational.com/pt/item/9-opiniao/5117-uma-lista-curta-de-coisas-a-fazer-para-a-indstria-sobreviver-depois-da-covid

Xavier, P. (17 enero 2021). Promotores e Governo definem estratégia para concertos e festivais. SAPO. Consultado el 22 de enero de 2021 https://radiogeice.sapo.pt/2021/01/promotores-e-governo-definem-estrategia-para-concertos-e-festivais/

Descargas

Publicado

2021-12-24

Cómo citar

Fernández Souto, A. B., & Balonas, S. (2021). La creatividad en la organización de eventos en la era Covid. Sphera Publica, 2(21), 121–146. Recuperado a partir de https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/426

Artículos similares

1 2 3 4 5 6 7 8 > >> 

También puede {advancedSearchLink} para este artículo.