Análisis de gustos y preferencias televisivas de los adultos mayores en el Área Metropolitana de Monterrey (AMM)

Resumen

Los adultos mayores son un grupo vulnerable, que cada vez es más amplio y se encuentra poco atendido por los medios de comunicación a través de la generación de contenido específico. Esta investigación busca contribuir a la generación de contenido específico a través de un análisis de gustos y preferencias de los adultos mayores del área metropolitana de Monterrey (AMM); tanto resultados como recomendaciones pueden ser utilizados por cualquier medio de comunicación, sin embargo, como un compromiso de Responsabilidad Social, se compartieron a la televisora pública del estado de Nuevo León, Canal 28. El objetivo principal de esta investigación fue conocer el contenido televisivo matutino que están interesados en ver los adultos mayores del AMM, así como temas, estructuras, formatos, tiempos, contenidos, lenguaje y conductores que sean de su gusto y preferencia. Para realizar el estudio, se presentaron cuatro cápsulas audiovisuales a cuatro grupos de adultos mayores en el ejercicio cualitativo conocido como focus group. El ejercicio fue muy enriquecedor, pues además de cumplir con el objetivo planteado, nos permitió observar y obtener información más allá de los temas considerados originalmente, resaltando el hallazgo de la manifiesta necesidad de los adultos mayores por ser escuchados, comunicarse y transmitir sus conocimientos.