De los mítines a los memes
Expresiones públicas multimodales en la esfera digital durante las campañas electorales mexicanas de 2018 y 2024 en X
Palabras clave:
expresiones publicas, campañas electorales, comunicación política, multimodalidad, IntertextualidadResumen
Las campañas electorales se han transformado con la incorporación de las redes sociodigitales (RSD) como nuevos espacios de comunicación política e interacción ciudadana. Desde 2008, con la campaña de Obama, la esfera pública se extendió al ámbito digital, fenómeno que en México se consolidó en 2012. Pese a que abundan estudios sobre comportamiento electoral en RSD donde predominan enfoques cuantitativos que reducen la voz ciudadana a números, aún persiste un vacío en el análisis cualitativo de sus expresiones. Este artículo examina cómo se configuran las expresiones multimodales durante las campañas de 2018 y 2024 en los perfiles de X de los candidatos ganadores, cómo se manifiestan las intertextualidades y la dimensión temporal en los discursos, y qué diferencias discursivas emergen. Desde una metodología mixta y el Análisis Crítico del Discurso multimodal, se identificó que en 2018 predominan expresiones favorables con referencias al pasado, mientras que en 2024 destacan posturas críticas proyectadas al presente y futuro. Los recursos visuales, especialmente memes e imágenes editadas, configuran los posicionamientos políticos de los usuarios. Concluimos que las RSD como X no solo modifican la comunicación política, sino que visibilizan tensiones discursivas y preferencias en los diseños multimodales de las expresiones de los usuarios. Los resultados ponen en evidencia la necesidad de enfoques críticos cualitativos que reconozcan la agencia discursiva de los públicos en entornos digitales durante coyunturas electorales.
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