Concentración e internacionalización del negocio publicitario en España
Resumen
Este artículo aborda la situación actual del negocio publicitario en España, centrándose en dos características que se derivan de la actual globalización de los mercados: la concentración empresarial y la internacionalización. Se analiza cómo estas variables inciden en los principales actores del sistema publicitario, a saber, anunciantes, compañías transnacionales del marketing y la publicidad, agencias de publicidad, agencias de medios y empresas de investigación, refiriéndose las principales tendencias en las que se ven inmersos. El papel que tiene la publicidad en la financiación de los medios de comunicación hace imprescindible el estudio del sistema publicitario para entender mejor la estructura del sistema de medios en nuestro país.
Descargas
Publicado
2005-05-02
Cómo citar
Anteriores, R. (2005). Concentración e internacionalización del negocio publicitario en España. Sphera Publica, (5), 309–328. Recuperado a partir de https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/36
Número
Sección
Artículos
Licencia
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:- Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
- Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
- Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) una vez publicado en la plataforma de Sphera Publica, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados
