Análisis semiótico de los valores de marca representados en el formato de branded content en los festivales publicitarios españoles

Autores/as

Palabras clave:

, Branded content, Semiótica, Semprini, Valor, Festival publicitario, Marca.

Resumen

La publicidad actual se enfrenta al desafío de conectar con un público que, gracias a los avances tecnológicos, consigue omitir los espacios publicitarios. El auge de fórmulas publicitarias como el branded contentdemuestra la capacidad de esta herramienta para superar dichas barreras y comunicar los valores de las marcas publicitadas. El objetivo principal de este artículo es estudiar este formato desde una perspectiva semiótica utilizando el mapping semiótico de los valores del consumo de Semprini (1995). A través de una muestra de 13 piezas publicitarias premiadas en la categoría branded contentde festivales publicitarios españoles se aprecia que el modelo propuesto es de gran utilidad para analizar dicha herramienta

Biografía del autor/a

Paloma Sanz-Marcos, Universidad de Sevilla

Paloma Sanz-Marcos es profesora del departamento de Comunicación audiovisual  y Publicidad de la Universidad de Sevilla. Doctora en Comunicación (mención internacional por la UC Berkeley, California) y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas, compagina sus labores docentes con la investigación en el área de la comunicación. Miembro del grupo de investigación IDECO, ha presentado comunicaciones en diversos encuentros académicos y ha publicado artículos y capítulos de libros sobre publicidad y brand management. Ha sido profesora visitante en universidades extranjeras como UC Berkeley, Universidade do Algarve (Portugal) o la Pontificia Universidad Católica de Chile.

Juan Pablo Micaletto Belda, Centro Universitario San Isidoro de Sevilla, adscrito a la Universidad Pablo de Olavide

Dr. Juan Pablo Micaletto Belda Profesor doctor del Centro Universitario San Isidoro de Sevilla, adscrito a la Universidad Pablo de Olavide. Doctor interuniversitario en Comunicación por las Universidades de Cádiz, Málaga, Huelva y Sevilla. Miembro del grupo de investigación "Comunicando" de la Universidad de Cádiz. Miembro del Instituto Universitario de Investigación para el Desarrollo Social Sostenible (INDESS), Universidad de Cádiz. Autor de diferentes artículos de investigación en revistas científicas. Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación por las universidades de Cádiz y Málaga. Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas por la University of Wales (CEADE).

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Publicado

2019-07-19

Cómo citar

Sanz-Marcos, P., & Micaletto Belda, J. P. (2019). Análisis semiótico de los valores de marca representados en el formato de branded content en los festivales publicitarios españoles. Sphera Publica, 1(19), 47–71. Recuperado a partir de https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/360

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