Publicidad: ética y manipulación al servicio de las organizaciones

Begoña Gómez Nieto

Resumen


Dentro del panorama mediático actual, la publicidad se conforma como un elemento clave en la difusión de contenidos. Alabada por unos y criticada por muchos, crea productos comunicativos al servicio de empresas y organizaciones con objetivos de diversa índole. La diferenciación entre mensajes se vuelve cada vez más difícil en un mercado donde la saturación cada vez es mayor. Por eso se utilizan estrategias donde quedan en segundo plano los valores éticos y el respeto por la ley, vulnerando sin escrúpulos los derechos del consumidor. En este trabajo se analiza en profundidad la relación entre ética y publicidad abordando el papel de la publicidad como constructora de valores sociales, culturales y donde la responsabilidad social debe tener cabida en su actividad diaria.

En el estudio, se ha empleado una metodología mixta: conceptual teórica y análisis de contenido para analizar la importancia de la publicidad desde varios puntos de vista. La responsabilidad social de la publicidad, la necesidad de la autorregulación y de una publicidad más ética (especialmente en el caso de la publicidad digital), se presentan como conclusiones del estudio. Publicidad y ética no pueden desligarse, forman una simbiosis perfecta para el cumplimiento de objetivos en el contexto digital actual.


Palabras clave


Publicidad; ética; manipulación; responsabilidad social; autorregulación

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