Campañas electorales a través de redes sociales, una necesidad para una nueva gobernanza universitaria
Palabras clave:
USAL, elecciones rector, comunicación política, redes sociales, Facebook, universidad, recursos digitales, medios sociales, gobernanzaResumen
La presente investigación centra su objeto de estudio en las redes sociales dentro del ámbito universitario. Concretamente este análisis surge a raíz de la celebración de las elecciones a Rector en la Universidad de Salamanca (USAL) en 2017, con la finalidad de abordar el papel que han jugado las redes sociales en dicho proceso electoral. Mediante un análisis de contenido se realiza una descripción de la utilización de los recursos digitales dentro del contexto electoral de la USAL y se analiza el uso específico que hizo cada candidato de Facebook, así como su interacción con la comunidad universitaria durante los citados comicios. Los resultados evidencian una apuesta por los recursos digitales, especialmente por la red social de Facebook, donde cada candidato a Rector desplegó una estrategia de comunicación diferenciada, en cuanto a qué y cómo publican, abriéndose con ello nuevas vías de diálogo y participación política universitaria.
Citas
Álvarez, A. (2011). Medición y evaluación en comunicación. Instituto de Investigación en Relaciones Públicas (IIRP).
Barnes, S. (2005). La movilización política en las democracias contemporáneas: un análisis comparado. En F.J. Llera y F. Oñate (Eds.), Política comparada. Entre lo local y lo global (pp. 23.38). Madrid: Centro de Investigaciones Sociológicas.
Bonds-Raacke, J. y Raacke, J. (2010). MySpace and Facebook: identifying dimensions of uses and gratifications for friend networking sites. Individual Differences Research, 8(1), 27–33.
Cabrero, J., López-Meneses, E.J. y Llorente, M.C. (2009). La docencia universitaria y las tecnologías web 2.0. Renovación e innovación en el Espacio Europeo. Sevilla: Mergablum.
Campos, F. (2008). Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de comunicación tradicionales. Revista Latina de Comunicación Social, 11(63), 287-293. Doi: 10.4185/RLCS-63-2008-767-287-293
Casero-Ripollés, A. (2017). Producing political content for web 2.0: Empowering citizens and vulnerable populations. El profesional de la información, 26(1), 13-19. Doi: 10.3145/epi.2017.ene.02
Castells, M. (2009). Comunicación y Poder. Madrid. Alianza.
Chadwick, A. (2013). The hybrid media system: Politics and power. New York: Oxford University Press.
Craig, G. (2016). Performing Politics: Media Interviews, Debates and Press Conferences. New York: John Wiley & Sons.
Crespo, I., Oñate, P. y Martínez, A. (2005). ¡En campaña! Partidos, medios de comunicación y electores en las elecciones españolas de 2000. En F.J. Llera y P. Oñate (Eds.), Política comparada. Entre lo local y lo global (39-62). Madrid: Centro de Investigaciones Sociológicas.
De la Fuente, J. (2010). Ciberpolítica, redes sociales y nuevas movilizaciones en España: el impacto digital en los procesos de deliberación y participación ciudadana. Mediaciones sociales, 7, 143-164.
eMarketer (2018). Number of social network users worldwide from 2010 to 2021 (in billions). Statista - The Statistics Portal.
Enli, G. (2017). Twitter as arena for the authentic outsider: exploring the social media campaigns of Trump and Clinton in the 2016 US presidential election. European Journal of Communication, 32(1), 50-61. Doi: 10.1177/0267323116682802
Enli, G. y Naper, A. (2016). Social media incumbent advantage: Barack Obama’s and Mitt Romney’s Tweets in the 2012 U.S. Presidential Election Campaign. En A. Bruns, G. Enli, E. Skogerbo, A.O. Larsson y C. Christensen, Christian. The Routledge Companion to Social Media and Politics (364–377). New York: Routledge.
Harfoush, R. (2010). Yes We Did: Cómo construimos la marca Obama a través de las redes sociales. Barcelon: Editorial Grupo Planeta.
Hopenhayn, M. (2003). Educación, Comunicación y Cultura en la Sociedad de la Información: una Perspectiva Latinoamericana. Santiago de Chile: CEPAL.
Holbrook, T. (1996). Do campaigns matter? Thousand Oaks: Sage. Doi: 10.4135/9781452243825
Hütt, H. (2012). Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión. Reflexiones, 91(2), 121-128.
Jenkins, H. (2006). Convergence culture. Where old and new media collide. New York: University Press.
Kotler, P., Kartajaya, H. y Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley and Sons.
Montero, F. (2017). Uso de las redes sociales virtuales y participación ciudadana en Podemos. Teknokultura, 14(2), 351–362. Doi: 10.5209/TEKN.56099
Said-Hung, E., Serrano-Tellería, A., García-de-Torres, E., Yezers'ka, L. y Calderín, M. (2013). La gestión de los Social Media en los medios informativos iberoamericanos. Communication & Society, 26(1), 67-92.
Santander, P., Elórtegui, C., González, C., Allende-Cid, H. y Palma, W. (2017). Redes sociales, inteligencia computacional y predicción electoral: el caso de las primarias presidenciales de Chile 2017. Cuadernos.Info, 41, 41-56. Doi: 10.7764/cdi.41.1218
Scolari, C.A. (2013). Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Barcelona: Deusto.
Scher, R. (1997). The modern political campaign: Mudslinging, bombast and the Vitality of American Politics. Armonk: M.E. Sharpe.
Smolak-Lozano, E. (2013). Conceptos teóricos de la evaluación de las estrategias de comunicación en social media. Estudios Sobre el Mensaje Periodístico, 19, 469-479. Doi: 10.5209/rev_ESMP.2013.v19.42133
Toffler, A. (1980). The Third wave. New York: William Morrow and Company.
Túñez, M. y Sixto, J. (2011). Redes sociales, política y Compromiso 2.0: La comunicación de los diputados españoles en Facebook. Revista Latina de Comunicación Social, 66, 210-234. Doi: 10.4185/RLCS-66-2011-930-210-234
Ure, M., Capiel, J., Garay, A. y Soto, M. (2017). Representación de la Argentina como país y de los ciudadanos argentinos en cuentas oficiales del gobierno nacional en redes sociales durante la presidencia de Mauricio Macri. Austral Comunicación, 6(2) 371-398.
Uribe, R., Buzeta, C. y Reyes, J. (2017). Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: una mirada desde los ciudadanos más jóvenes. Cuadernos.info, 41, 89-104. Doi: 10.7764/cdi.41.1252
Van Dijck, J. (2016). La cultura de la conectividad: una historia crítica de las redes sociales. Buenos Aires: Siglo Veintiuno Editores.
Wescott, N. (2008). Digital Diplomacy: The Impact of the Internet on International Relations. Oxford Internet Institute.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:- Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
- Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
- Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) una vez publicado en la plataforma de Sphera Publica, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados
