Nuevas estrategias de comunicación para las ONGD: caso de estudio de la campaña publicitaria “#cierraUNICEF”

Authors

Keywords:

publicidad, viral, estrategia, ONGD, storytelling, colectivos desfavorecidos, UNICEF.

Abstract

Actualmente las estrategias de comunicación para la captación de fondos en el Tercer Sector, requieren cada vez más de una mejor y más creativa integración de medios y conceptos para poder responder a sus objetivos y así llamar la atención de los ciudadanos para lograr recursos que de inicio son escasos. En marzo de 2017 UNICEF España bajo el hastag #cierraUNICEF, sorprendió con una campaña 360º y demostró que se pueden conseguir esos objetivos de captación y en definitiva que la comunicación sea efectiva. Este artículo analizará la estrategia de este caso que ha obtenido resultados significativos tras haber apostado por un storytelling rupturista, y que ha conseguido ser viral desde su inicio por conectar con su target. Esta campaña demuestra que es posible realizar estrategias de comunicación para representaciones mediáticas de colectivos desfavorecidos efectivas con giros innovadores, y con un mensaje y tono que no deja indiferente por lo inusual que resulta en la comunicación que acostumbramos a ver en el ámbito de las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD).

Author Biography

REBECA ANTOLÍN PRIETO, UNIR

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense (UCM). Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad de Navarra. Master en Comunicación Publicitara por The School Agency (actual Miami Ad School). Postgrado en Publicidad y Marketing Digital por el Instituto de Empresa (IE Business School). En el ámbito profesional, ha sido Creativo Publicitario–Directora de Arte en compañías multinacionales de prestigio dentro del sector de la publicidad como McCann Erickson, Bassat Ogilvy, DDB, etc. También ha sido Brand & Promotion Expert en el sector farmacológico, en la compañía Merk Sharp & Dohme (MSD). Después ocupó su puesto de profesora en la Universidad Europea de Canarias (UEC) en el Grado de Comunicación Publicitaria, y en la Universidad Francisco de Vitoria (UFV) en el Grado de Publicidad. Actualmente colabora en UNIR en el Master de Dirección de Arte y en el Grado de Humanidades. En el campo de la investigación científica, es specialista en Nuevos Medios y Redes de Comunicación, creatividad y estrategia publicitaria, RSC, etc., así como miembro de diversos grupos de investigación en la UEC, UFV y UCM.

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Published

2017-12-20

How to Cite

ANTOLÍN PRIETO, R. (2017). Nuevas estrategias de comunicación para las ONGD: caso de estudio de la campaña publicitaria “#cierraUNICEF”. Sphera Publica, 2(17), 194–208. Retrieved from https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/323

Issue

Vol. 2 No. 17 (2017)

Section

Artículos

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