El compromiso de las marcas de lujo con la inclusión femenina: autorepresentación de las modelos curvy en Instagram
Keywords:
curvy, Instagram, empoderamiento, marcas de lujo, visibilizar, inclusiónAbstract
Entendiendo la red social Instagram como un escenario en el que la interacción está liderada por la cultura de la imagen y la apariencia, el objetivo del presente artículo es doble: por un lado, analizar cómo se auto-representan las 12 instagrammers de talla XL más influyentes a nivel internacional, según el ranking publicado por la revista Trendencias en 2019. Estas mujeres representan un nuevo movimiento valiéndose de la hegemonía de las redes para visibilizar sus cuerpos considerados hasta ahora, por los cánones de bellezas estereotipados, como cuerpos no normativos. Del mismo modo, se analiza si las marcas de lujo están presentes en dichos perfiles mostrando así su compromiso con las mujeres de tallas XL. Metodología: basándonos en el análisis de contenido, se han confeccionado 15 indicadores los cuales han permitido analizar la muestra (n=1.124 fotografías). Resultados: los datos revelan que las instagrammers se auto-representan y visibilizan sus cuerpos sin recurrir a imágenes en las que aparecen semidesnudas y/o con pose sensual como recurso de empoderamiento a través del cual exaltar la voluptuosidad de sus cuerpos. Por su parte, se observa la ausencia de compromiso de las marcas de lujo con las mujeres curvy.
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