El Festival de la Canción de Eurovisión como plataforma de relaciones públicas al servicio de la imagen de marca país: el caso de Israel 2019

Autores/as

  • Alba Pastoriza Couto Universidade de Vigo Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
  • Juan Manuel Corbacho Valencia Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidade de Vigo http://orcid.org/0000-0003-3868-7963

Palabras clave:

nation branding, Festival de la Canción de Eurovisión, relaciones públicas

Resumen

Esta investigación tiene como propósito determinar el papel del Festival de la Canción de Eurovisión (FCE) a efectos de promocionar la marca país del anfitrión y de las demás naciones participantes, tomando como caso de estudio la edición de 2019, celebrada en Israel. Se busca contribuir a la literatura eurovisiva creada por estudios precedentes, analizando el nation branding en el FCE desde la perspectiva de las relaciones públicas, sin centrarse en ningún país en particular.

A través de un análisis cualitativo de los contenidos presentados al concurso por cada país, susceptibles de ser herramientas de su comunicación, se buscan indicios de intencionalidad en llevar a cabo una estrategia de marca que aporte valor a los distintos públicos, ya sean del mismo país o de otros.  Los principales resultados indican que se trata de una plataforma de la que se beneficia ante todo el país anfitrión en términos de imagen y que más de un tercio de los participantes incluyeron referencias nacionales en sus distintas piezas. En cambio, la idea de Europa deja paso a la noción de entendimiento entre naciones.

Biografía del autor/a

Alba Pastoriza Couto, Universidade de Vigo Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas (Universidade de Vigo)

Juan Manuel Corbacho Valencia, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad Universidade de Vigo

Profesor Titular de Universidad

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Publicado

2021-12-24

Cómo citar

Pastoriza Couto, A., & Corbacho Valencia, J. M. (2021). El Festival de la Canción de Eurovisión como plataforma de relaciones públicas al servicio de la imagen de marca país: el caso de Israel 2019. Sphera Publica, 2(21), 69–91. Recuperado a partir de https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/446

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